เศรษฐกิจให้ความสนใจและสงครามกับการวัด - TECHCRUNCH - โทรศัพท์มือถือ - 2019

Anonim

ผู้สนับสนุน Tim Chang

ทิมช้างเป็นพาร์ทเนอร์ที่ Mayfield ซึ่งเป็นตัวแทนผู้ประกอบการที่สร้าง บริษัท ที่ใช้แพลตฟอร์มสื่อ / เทคโนโลยีใหม่การค้าประชานิยมและสุขภาพดิจิตอล

โพสต์เพิ่มเติมโดยผู้ร่วมให้ข้อมูลนี้

  • เรียกได้ว่าเป็นเสมือน "ความเป็นจริง" ด้วยเหตุผล
  • การเปลี่ยนกฎอีคอมเมิร์ซ

เนื้อหาที่ได้รับแบบดิจิทัลควรวัดแบบดิจิทัล สิ่งนี้ฟังดูชัด ๆ แต่ไม่ง่ายนัก: การบล็อกโฆษณาการออกแบบสไลด์แบบไม่มีที่สิ้นสุดและวิดีโอโหลดอัตโนมัติหรือเล่นอัตโนมัติทำให้ยากขึ้นกว่าที่เคยในการพิจารณาว่าอะไรที่ได้รับการดูและสิ่งที่ประสบความสำเร็จในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค

เราอยู่ในยุคใหม่ของเนื้อหาโดยมีเนื้อหาที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ จากแหล่งข้อมูลที่เพิ่มมากขึ้น (ผู้เชี่ยวชาญมือสมัครเล่นและ บริษัท)ทั้งหมดนี้กำลังต่อสู้เพื่อความสนใจของเรา ในท้ายที่สุด "การใช้จ่าย" ความสนใจและการมีส่วนร่วมต้องมีการวัดผลโดยใช้วิธีการที่สอดคล้องและโปร่งใสในหลายแพลตฟอร์ม

นี่ควรเป็นพื้นฐานสำคัญของเศรษฐกิจที่น่าสนใจในปัจจุบัน มากขึ้นกว่าเดิมการควบคุมเป็นของผู้บริโภคซึ่งปัจจุบันมีอาวุธหลากหลายมากขึ้นและสามารถเข้าถึงได้ทุกที่ทุกเวลาสามารถเลือกตัวเลือกการกำหนดราคาได้หลากหลายและใช่ความสามารถในการใช้เทคโนโลยีเพื่อข้ามโฆษณา แต่สำหรับผู้สร้างเนื้อหาผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาความสับสนวุ่นวายขึ้นเหนือวิธีตัดสินว่าใครกำลังดูสิ่งที่อยู่บนแพลตฟอร์มใดและใช้เวลานานแค่ไหน คำถามเหล่านี้นำไปสู่ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับค่าเงิน

เรามองเห็นสิ่งนี้ทุกครั้งที่เทคโนโลยีใหม่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงในสื่อในระดับกว้าง ไม่ใช่ทุกอย่างเกิดขึ้นพร้อมกัน แต่เมื่อใดก็ตามที่มีการเปิดใช้งานแพลตฟอร์มใหม่สำหรับเนื้อหาผ่านทางเทคโนโลยีการทดลองดังต่อไปนี้ (ทั้งที่มีเนื้อหาและรูปแบบธุรกิจ) นำไปสู่ระดับมาตรฐานอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ผู้เล่นทั้งหมด - ผู้สร้างเนื้อหาผู้โฆษณาและผู้บริโภค - สามารถสื่อสารและทำธุรกิจร่วมกันได้อย่างสม่ำเสมอ

เนื้อหามีความหลากหลายมากขึ้นในสถานที่อื่น ๆ และมีการผลิตโดยผู้คนมากขึ้น

ใช้วิทยุเช่นการแพร่ภาพสาธารณะครั้งแรกทางวิทยุเกิดขึ้นในปีพ. ศ. 2453 โฆษณาครั้งแรกได้ออกอากาศในปีพ. ศ. 2465 และนีลเส็นได้เปิดตัวดัชนีการวัดผู้ชมเป็นครั้งแรกสำหรับวิทยุในปีพ. ศ. 2485 โทรทัศน์ได้ดำเนินไปตามทิศทางเดียวกันแม้ว่าจะมีการบีบอัดวิถี: รายการทีวีเริ่มขึ้นในปีพ. ศ. 2471 ใบอนุญาตเชิงพาณิชย์ได้รับในปีพ. ศ. 2484 และ Bulova ออกอากาศโฆษณาแรกหลังจากนั้นไม่นานการแสดงครั้งแรกได้รับการสนับสนุนในปีพ. ศ. 2489 และนีลเซ่นได้เปิดตัวรายการโทรทัศน์ครั้งแรกในปีพศ.

ในทศวรรษต่อ ๆ มาผู้ผลิตเนื้อหาและผู้ลงโฆษณาต้องพึ่งพา Nielsen เป็นมาตรฐานสกุลเงินที่เป็นอิสระในการกำหนดมูลค่าของเวลาออกอากาศทั้งในวิทยุและโทรทัศน์ ผู้ซื้อและผู้ขายสามารถเข้าใจจำนวนที่พวกเขามาถึงและค่าที่สามารถแนบมากับพวกเขา

ประเด็นนี้เหมือนกันทุกวันนี้ยกเว้นที่ซับซ้อนและมีผู้เล่นชุดใหม่

เนื้อหามีความหลากหลายมากขึ้นในสถานที่อื่น ๆ และมีการผลิตโดยผู้คนมากขึ้น แต่เรายังคงต้องรับมือกับพลวัตรของตลาดและวิธีหนึ่งในการดูว่าเรื่องนี้มีประสิทธิภาพอย่างไร: เมื่อใดก็ตามที่ไม่มีประสิทธิภาพในตลาดเช่นเมื่อทั้งสองฝ่ายไม่สามารถเห็นด้วยกับสิ่งที่ควรวัดได้มีความเสี่ยงมากกว่าที่จะเกิดขึ้น สินทรัพย์จะไม่ได้รับการกำหนดราคาอย่างถูกต้อง

ประวัติความเป็นมาของท้องตลาดทั้งหมดนำมาซึ่งความโปร่งใสและความร่วมมือระดับหนึ่งระหว่างผู้เล่นสำคัญ ๆ ในกรณีนี้ระหว่างผู้สร้างเนื้อหาผู้ให้บริการแพลตฟอร์มผู้โฆษณาและผู้บริโภคเนื้อหา มีสัญญาณว่าการเปลี่ยนแปลงกำลังจะมาถึง

สามแพลตฟอร์มเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบัน ได้แก่ Facebook, Twitter และ Google (YouTube) และพวกเขาได้รับการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของตนเองอย่างถูกต้อง (IP) พวกเขาได้รับการยกย่องจากการวัด / การตรวจสอบความถูกต้องของสถิติการดู แต่ก็มีจำนวนเงินมหาศาลที่ทำให้เกิดแรงกดดันต่อการเปลี่ยนแปลงในทิศทางนี้ Facebook และ Twitter ได้ประกาศความร่วมมือด้านการวัดความสามารถในการดูข้อมูลกับ Moat บริษัท วิเคราะห์และวัดผล (การเปิดเผย: Moat เป็นเงินลงทุนของ Mayfield)

Control ได้เปลี่ยนไปสู่ผู้บริโภคเนื้อหา

เราได้เห็นกิจกรรมจากผู้อื่นในพื้นที่นี้เช่นกัน Mixpanel เป็นแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ที่เน้นการดำเนินการสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่และเว็บและได้เพิ่มเงินจำนวน 77 ล้านดอลลาร์ในช่วงหกปีที่ผ่านมา Chartbeat ให้การวิเคราะห์แบบเรียลไทม์ไปยังเว็บไซต์และบล็อกต่างๆ บริษัท นิวยอร์กที่ใช้ยก $ 15, 500, 000 ปีก่อนหน้านี้ Parse.ly ซึ่งได้ระดมทุน 6 ล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นพันธมิตรกับผู้จัดพิมพ์ดิจิทัลในการวิเคราะห์เพื่อให้ความสนใจกับวิธีที่ผู้อ่านตอบสนองต่อเนื้อหา และโดยนัยซึ่งมีรายได้เพิ่มขึ้น 12 ล้านเหรียญช่วยผู้สร้างในการจัดการและทำความเข้าใจเนื้อหาพรีเมี่ยมของพวกเขา

ปัญหาที่เกิดขึ้นบ่อยครั้งคือการต่อสู้ระหว่างแพลตฟอร์มเทคโนโลยีกับผู้ลงโฆษณา ในความเป็นจริงเรื่องนี้ใหญ่กว่าและกว้างขึ้น การปิดกั้นโฆษณาไม่ได้แพร่หลายมากนักตามปกติ (เราคาดว่าจะอยู่ในช่วง 10-15 เปอร์เซ็นต์) แต่เราพิจารณาว่าปัญหาดังกล่าวเป็นปัญหาเกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่ไม่ใช่ปัญหาที่ผู้ลงโฆษณากลัว

"มารออกจากขวด" เพื่อพูดเมื่อการควบคุมได้เปลี่ยนไปสู่ผู้บริโภคเนื้อหาและทุกคนต้องปรับตัวให้เข้ากับความเป็นจริงใหม่นี้ ผู้โฆษณาและผู้ผลิตเนื้อหาสมควรได้รับความชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ถูกปิดกั้นและเมื่อใด - ณ จุดนี้พวกเขาจะมุ่งความสนใจไปที่เรื่องจริงที่กำลังสร้างอยู่ซึ่งจะสร้างเนื้อหาและประสบการณ์การโฆษณาที่ดีขึ้นสำหรับผู้บริโภค

เราทำงานต่อความรับผิดชอบที่แท้จริงของการรู้ว่าสิ่งที่ได้รับการมองเห็นสิ่งที่มีส่วนร่วมและสิ่งที่วัดที่แท้จริงคือสิ่งที่ผู้อ่านให้ความสำคัญกับ เช่นเดียวกับที่เราเคยเห็นกับวิวัฒนาการด้านสุขภาพและความมีสุขภาพดีต่อ Quantified Self เราก็ก้าวเข้าสู่ยุคของ Quantified Content และตอนนี้ก็ถึงเวลาสำหรับมุมมองที่ชัดเจนว่าเรากำลังวัดปริมาณอะไรอยู่ เช่นเดียวกับ Quantified Self เรามีเครื่องมือเพียงพอที่จะให้ข้อมูลฟีดข้อมูลแบบเรียลไทม์ในระดับละเอียดที่สุดตอนนี้ก็ถึงเวลาในการวัดทำความเข้าใจและปฏิบัติตามสัญญาณดังกล่าว

ในการทำเช่นนั้นเราอาจจะสามารถแก้ปัญหาที่เกิดขึ้นในตอนนี้ได้เนื่องจากไม่ทราบว่าครึ่งโฆษณาทั้งหมดจะสูญเปล่าหรือไม่สามารถมองเห็นได้