CINEMAGRAPHS (ภาพเคลื่อนไหว GIFS) เป็นโฆษณา? การทดลองด้วยรูปแบบโฆษณาใหม่ - TECHCRUNCH - โทรศัพท์มือถือ - 2019

Anonim

GIF ซึ่งเป็นชนิดแฟ้มที่เฉลิมฉลองครบรอบ 25 ปีในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมานี้ (คุณไม่รู้สึกแก่ตอนนี้หรือ?) จะไม่ตาย และภาพเคลื่อนไหว GIF โดยเฉพาะอย่างยิ่งได้เห็นการฟื้นคืนที่โดดเด่นขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้เนื่องจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่อายุน้อยกว่าของ netizen ได้ค้นพบความสามารถของตนอีกครั้งโพสต์ GIF ลงในเครือข่ายสังคมบล็อกและในบทบรรณาธิการด้านแฟชั่น "Cinemagraph" - การสร้างแอปกลายเป็นเทรนด์และโพสต์ Tumblr ที่เต็มไปด้วย GIF ภาพเคลื่อนไหวตั้งแต่ artsy ไปจนถึงตลก แต่ภาพเคลื่อนไหว GIFs ไม่เพียงเพื่อความสนุกอีกต่อไปเท่านั้น - Tumblr ได้เปลี่ยนให้เป็นเครื่องมือสร้างรายได้ เมื่อวานนี้ บริษัท ได้ให้บริการ GIF แบบเคลื่อนไหวในส่วน Tumblr Radar และไม่น่าแปลกใจเลยสำหรับแบรนด์แฟชั่น Calvin Klein

ใช่คุณอ่านที่ด้านขวา: cinemagraphs (ภาพเคลื่อนไหว GIFs) เป็นโฆษณา Tumblr ตอนนี้

คุณอาจจำได้ว่า Tumblr ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์โฆษณาในเดือนพฤษภาคมของปีนี้ประกาศความสามารถในการโฆษณาสำหรับผู้ลงโฆษณาใน Tumblr Radar หรือ Tumblr Spotlight สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับคำศัพท์ของ Tumblr เรดาร์คือส่วนทางด้านขวาของหน้าปัด Tumblr ที่แสดงภาพจากบล็อกของผู้ใช้ Tumblr ชื่อบล็อกและมีปุ่มที่ช่วยให้คุณสามารถติดตามแก้ไขหรือชอบโพสต์ที่เป็นปัญหาได้ Spotlight ในขณะเดียวกันคือการเลือกบรรณาธิการบรรณาธิการที่ดีที่สุดของ Tumblr

โฆษณาบนเรดาร์กำหนดโดยใช้เครื่องหมายดอลลาร์ "$" ถัดจากชื่อบล็อกที่ได้รับการประชาสัมพันธ์พร้อมกับข้อความที่ "สนับสนุนโดย" และชื่อผู้ลงโฆษณา แม้ว่าหน่วยโฆษณาเหล่านี้จะมีให้บริการตั้งแต่ช่วงฤดูใบไม้ผลิ แต่ก็ยากที่จะระบุโฆษณาในเรดาร์ซึ่งโดยปกติจะแสดงเฉพาะเนื้อหาที่ Tumblr คิดว่าคุณต้องการ เหตุผลนี้เป็นเพราะผู้โฆษณา Tumblr จ่ายเงินสำหรับการเข้าถึงเพียง 5% ของการจราจรประจำวันของ บริษัท ราคาเริ่มต้นที่ 25, 000 เหรียญต่อวันขึ้นไปผู้ลงโฆษณาซื้อแพ็กเกจที่เสนอชิ้นส่วนขนาดเล็กจำนวน 120 ล้านครั้งขึ้นไปบนเรดาร์รวมถึงตำแหน่งที่โดดเด่นใน Spotlight ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงแพ็กเกจโฆษณา

นี่คือเรดาร์ที่โฆษณาสำหรับ Calvin Klein ซึ่งมีภาพเคลื่อนไหว GIF เป็นภาพที่สะดุดตา และแม้ว่านี่เป็นครั้งแรกที่คนบางคนเห็นรูปแบบ GIF ที่เป็นภาพเคลื่อนไหว (ดูตัวอย่างเช่น David Chatier's post และ reblog จาก MG Siegler นักลงทุนจาก Tumblr ผ่านทาง CrunchFund) Tumblr กล่าวว่านี่ไม่ใช่ผู้โฆษณารายแรกที่ใช้ รูปแบบ GIF ผู้โฆษณารายอื่นที่โฆษณาผ่าน GIF แบบภาพเคลื่อนไหว ได้แก่ Coca Cola, Puma, American Apparel, MTV, VH1, Adidas, College Humor และภาพยนตร์เรื่อง "The Expendables 2" "Ruby Sparks" และ "Beasts of the Southern Wild" รวมประมาณ GIFs ที่ได้รับการสนับสนุนประมาณสิบสองเดือนที่ผ่านมาและมีโฆษณาประเภทอื่น ๆ

"คุณสามารถใช้โพสต์ใด ๆ ใน Tumblr Radar ได้" ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์ของ Danielle Strle ของ Tumblr อธิบาย "เราได้เห็นโพสต์รูปถ่ายโพสต์วิดีโอบางส่วนและภาพเคลื่อนไหวประมาณสิบสอง GIFs" เธอบอกว่า GIF ภาพเคลื่อนไหวบางส่วนดูกลมกลืนกันจริงๆดังนั้นผู้ใช้อาจสังเกตเห็นการเคลื่อนไหวไม่ได้ แต่เธอจะผลักดันผู้ลงโฆษณาที่ต้องการลองใช้โฆษณาประเภทอื่นเพื่อเลือกรูปแบบ GIF "เมื่อคนบอกว่าพวกเขาต้องการใช้วิดีโอฉันก็มักจะกระตุ้นให้พวกเขาใช้ GIF แบบเคลื่อนไหว" เธอกล่าว "มันเป็นรูปแบบที่มหัศจรรย์นั่นคือภาพและความรวดเร็วของวิดีโอโดยปราศจากสิ่งกีดขวางในการเข้าสู่ปุ่มเล่น"

หนึ่งในโฆษณา GIF ที่ได้รับความนิยมมากขึ้นคือ Coca Cola ซึ่งดำเนินไปประมาณสองสัปดาห์ก่อน ใน 24 ชั่วโมงแรกได้รับ "บันทึกย่อ" จำนวน 35, 000 ข้อความซึ่งเป็นคำที่ Tumblr ชอบและรวมบล็อกใหม่ ในวันที่สองจำนวนนั้นมีถึง 60, 000 ราย ในช่วงหลายวันนับตั้งแต่ได้แพร่กระจายไปทั่วเครือข่าย Tumblr และได้รับบันทึกเพิ่มเติมอีก 17, 000 ถึง 18, 000 ครั้ง Strle บอกว่าเธอจะต้องตกใจถ้าคนไม่ได้คุยกันเรื่อง GIF ในช่วงซัมเมอร์ปีหน้ากัน "เนื้อหาใน Tumblr มีแนวโน้มที่จะเป็นป่าดิบจริงๆและมีวงจรชีวิตที่ยาวนาน" เธอกล่าว

อืมเธออาจจะถูกต้องในจุดนั้น - ภาพเคลื่อนไหว GIF ที่ระบุว่าใช้งานนานแค่ไหนบนเว็บดูเหมือนจะมีการอุทธรณ์ที่ไม่มีเวลา แต่การคัมแบ็กล่าสุดของพวกเขาจะแปลเป็นชิ้นส่วนหลักของรูปแบบธุรกิจของ Tumblr ยังคงมองเห็นได้อย่างไร ยังคงมีห้องทดลองจำนวนมากที่นี่ - โฆษณา Tumblr ทำงานในวันนี้เป็นเว็บเท่านั้น Strle กล่าวว่าโฆษณาบนมือถือกำลังอยู่ในแผนงาน แต่ปฏิเสธที่จะพูดเมื่อเปิดตัวครั้งแรก

เครดิตภาพ: Calvin Klein - DavidChartier.com; คนอื่น ๆ - Tumblr